发布日期：2026-08-25 浏览次数：
随着游客需求迭代升级，文旅消费趋势发生深刻变革，情绪化、体验化、场景化、国潮化、数字化、绿色化正成为重塑旅游市场的核心驱动力。面对新消费浪潮，广西文旅如何破局突围？广西日报推出《文旅新消费 八桂有作为》系列报道，深度挖掘广西文旅转型升级的新路径、新玩法、新亮点，进而提振文旅消费信心，助力文化旅游强区建设。
当下，大众出游不再满足于打卡式的“到此一游”，更注重旅途中的情绪共鸣，悦己、解压、治愈等成为游客的新追求。
中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68％，远超“景观观赏”的23％。
在广西，山水不止可观赏，更能够抚慰心灵，早在北宋时期，诗人王巩在文章中就盛赞广西“山水清绝，足以忘忧”。当前，广西各地正顺应游客的新期待，释放山水的情绪价值，推动文旅供给从看景向共情升级，不断激发文旅消费新活力。
8月17日，在南宁青秀山绚烂花田，千日粉正式撤场，即将接棒的是穗冠花。赶在换花前，花田里有不少游客流连：有人俯身轻嗅，有人用手机留住最后一刻。
“这片花田起伏错落，青山衬着粉浪，视觉冲击力足。”游客小林赶在千日粉退场前来游园，不禁感叹，“青秀山的花海，能抚慰人心，提振精神。”
一花落幕，对这座“四季开花的山”而言，不是结束，而是另一场盛放的开始。春天，有樱花、郁金香唤醒活力；夏天，有荷花、美人蕉消解燥热；秋冬，有菊花、三角梅带来惬意。
近年来，景区把花卉景观与山林步道、亭台楼阁等相结合，打造“自然会客厅”，提供沉浸式疗愈场景，借助花香、氧气、光影，让游客在美好的体验中获得情绪舒缓。
花海之外，景区还通过夜游、音乐、亲子等多元业态承接不同群体的情绪需求。新春灯会与南宁夜花园点亮夜色，让人在光影中放空身心；音乐大草坪打造“美景+音乐+社交”场景，供年轻人释放压力、潮流聚会；宝宝坐王莲、VR大空间等项目则兼顾亲子家庭与年轻群体亲近自然、探索猎奇的需求。
多元业态的注入，让青秀山的情绪价值有了更多落点，也带来了实实在在的引客效应。数据显示，今年1至7月，青秀山入园游客799.97万人次，同比增长26.43%。
更为明显的是，外地游客占比显著提升，游客平均停留时长从过去的半天拉长至1天以上，带动了餐饮、文创、体验项目等二次消费，景区收入结构逐步摆脱单一门票依赖。
身融琉璃中，神游天地间。在桂林猫儿山，一项名为窝囊漂的新潮玩法已成为景区顶流，吸引天南地北的游客纷至沓来。
不同于传统漂流追求速度与激情，它主打“慢、躺、愈”，游客只需穿戴救生衣、头盔，平躺在清澈平缓的水面上，任由水流轻柔推送，便可轻松收获快乐。
“一躺下来，整个人都放空了，所有的负面情绪都随流水远去。”广东游客莫女士自称“又菜又爱玩”，窝囊漂刚好满足她对度假的所有期待。
近年来，随着游客需求发生深刻变化，传统的打卡式观光已难以满足市场需求。而猫儿山作为漓江源头，水质澄澈透明、水流平缓稳定，两岸茂林修竹、峡谷清幽，适合在“亲水”上做文章。
“窝囊漂的诞生，正是源于我们对资源禀赋和市场趋势的双重研判。”广西猫儿山原生态旅游有限公司负责人孙鹏说，景区立足原生态水域，打造“躺平式”漂流场景，让山水从“被观看的风景”变成了“可体验的放松”，满足了时人对松弛感的渴望。
自2024年夏季运营以来，猫儿山窝囊漂迅速形成现象级效应，获评全国文旅融合创新实践示范案例，名列马蜂窝《2026中国文旅新玩法报告》全国自然类玩法榜首。
据统计，2025年暑期，窝囊漂累计接待游客3万人次，周末及节假日客流量突破千人。今年8月以来，已接待游客量达1万人次，消费突破百万元。同时，也带旺周边民宿、农家餐饮的生意，逐步形成“漂流引流、景村共赢”的良性循环。
暑期的下半场，北海银滩人气高涨。看海、玩沙、踏浪、追落日……无数游人沉醉在这片浪漫的滨海风光里。
“光脚走在沙滩上，海水冲过脚面，感觉就很治愈。”暑期，北京游客李先生一家5口专程来到北海银滩打卡，“小孩可以挖沙找贝壳，自己玩一整天；大人散步吹风、闲坐休憩，各得其乐，自在惬意。”
优越的海景和沙滩，是“天下第一滩”的治愈底色。在这层底色之上，景区近年针对不同游客的情绪需求，布局了艺术演艺、亲子研学、潮流休闲、夜游经济等丰富的业态。
年轻人可以在日落海岸音乐餐吧吹海风、听音乐、看落日，在SOWN颂艺术综合体的橙色建筑前拍一组大片，入夜后看潮雕灯光音乐喷泉秀；亲子家庭在66赶海基地陪孩子赶海挖海鲜，或在划定安全区域放心戏水；喜欢刺激的游客，则能体验海上飞龙、水上摩托艇等水上运动项目，把压力甩进浪花里。
据景区相关负责人介绍，经过系列体验升级，景区游客量持续走高。2023年接待游客1322万人次，2024年达到1500万人次，2025年突破1713.33万人次，连续3年刷新纪录。
“上涨的不光是接待人次，游客的停留时间也在变长，不少游客会为看海之外的体验多做停留。”该负责人说，景区的潮雕夜游、沙滩演艺激活了夜间市场，海上游乐、旅拍、餐饮、文创等消费热度上涨，消费结构已由单一观光，转向“体验+餐饮+购物+夜游”复合模式。
在百色凌云，藏着一个“世外新桃源”——浩坤湖。这里的湖水宛若翡翠，湖面平阔如镜，青峰临水照影，意境静谧悠远。
“它就像一幅天然的水墨画，山峦起伏，碧水悠悠。泛舟湖上，仿佛置身仙境，那一刻，烦恼烟消云散。”一位河南游客如是说。
这份山水自带的疗愈力，正是浩坤湖区别于许多喧闹景区的魅力所在。它因明星打卡而走入大众视野，但真正让热度一直保持的，是湖光山色本身。
近年来，景区锚定“治愈系山湖秘境”的定位，持续升级业态与体验，为都市人群提供了一处消解内耗、安放情绪的精神留白之地。
从徒步山脊、探秘溶洞的野趣，到环湖骑行、桨板划水的酣畅，再到画舫游湖、乘车环山的闲适，浩坤湖用不同节奏的玩法，回应着不同人群的情绪出口。而壮瑶非遗展演、茶旅体验与红培研学，则让这片山水在视觉之外，多了可品味的人文厚度。
景区的配套也日益成熟。近50家特色民宿形成高低错位的发展格局，让游客从“看一看”变为“住下来”，支撑起2至3天的慢居体验。
“如今浩坤湖已名声在外，省外客源占比持续提升。”景区工作人员告诉记者，游客停留时间显著延长，越来越多游客选择过夜，旅游消费节节攀升。
数据显示，今年截至8月13日，景区购票数近20万人次，同比增长约55%，旅游综合消费同比增长约35%。同时，在景区带动下，周边数百村民吃上了“旅游饭”，人均年增收超两万元。
“攀崖越壁身如燕，纵跃深潭爽如仙。”炎炎夏日，在河池市南丹县丹炉山景区，不少游客慕名前来体验仙塘溪降，在山风与激浪中释放情绪、乐享美好。
仙塘溪降出水口位于半山石壁之中，水流清澈见底，四季水量稳定，两岸古树蔽日，游客既能体验高泉飞瀑的刺激，也能感受临空纵跃的快意，更能体会绝壁深潭的清凉。
“这里的溪降充满原生态野趣，沿途有贴心补给，完成挑战还有颁奖仪式，情绪价值拉满。”上海游客诺诺今年已两次前来打卡，直呼还会再来。
作为广西首个溪降项目，仙塘溪降融合瀑布跳水、水上攀岩、人体漂流、丛林溯溪多重体验，响应游客对新鲜感、参与感和情绪释放的需求，在一定程度上填补了广西峡谷水上运动产品的空白。
“不同于传统观光项目，溪降是沉浸式参与型运动，游客置身原始山林，在克服挑战中收获成就感，实现远离喧嚣、回归山野的精神疗愈，很受年轻人的追捧。”景区有关负责人介绍，景区全程配备专业教练分段防护，即使不会游泳的游客也能够安心体验。
自2023年运营以来，仙塘溪降项目每年营业时间为7至10月，截至目前累计营业13个月，吸引众多年轻群体前来体验，营业额稳步增长。今年仅7月份，项目综合营收近100万元。随着体验项目不断丰富，游客停留时间逐渐延长，直接带动装备租赁、餐饮、住宿等业态发展。
“下一步，我们将以游客需求为导向，引导各地深挖特色资源，开发更多富有情绪共鸣的文旅产品，持续提升服务品质，不断强化文旅体验的情感价值，进一步激活文旅消费新动能。”自治区文化和旅游厅有关负责人表示。
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